Kody QR na etykietach. Jak drukować i wykorzystywać kody QR w brandingu?

Z kodami QR spotykamy się praktycznie codziennie, ale czy wiesz, na czym polega ich popularność? Poznaj potencjał kodów QR w marketingu i możliwe zastosowania, które zachęcą do interakcji z Twoim produktem i zmienią obojętnego przechodnia w potencjalnego klienta.

Kody QR na etykietach. Jak drukować i wykorzystywać kody QR w brandingu?

Kiedy japońska marka Denso Wave wynalazła kody QR w 1994 roku, nikt nie myślał o wykorzystywaniu ich w marketingu. Kody QR były oryginalnie wykorzystywane do monitorowania stanów magazynowych części samochodowych. Od tego czasu same kody praktycznie się nie zmieniły, ale do powszechnego użytku na etykietach, ulotkach i plakatach weszły dopiero ok. 20 lat później - kiedy czytniki kodów QR wbudowane w smartfony stały się standardem. Obecnie możemy je znaleźć praktycznie wszędzie. Potencjał kodów QR leży we wszechstronnym zastosowaniu i łatwości zastosowania. Dowiedz się, jak tworzyć kody QR i wykorzystywać je w budowaniu marki.

Czym są kody QR?

Kody QR (Quick Response) to kwadratowe kody, które w odróżnieniu od kodów kreskowych zapisują informacje zarówno w pionie, jak i w poziomie. To pozwala na zapisanie ok. 100 razy więcej informacji niż na kodzie kreskowym. Oryginalnie wynalezione jako alternatywa dla kodów kreskowych w logistyce, zyskały szersze zastosowanie w marketingu i usługach dzięki rozpowszechnieniu się smartfonów i dostępu do sieci WiFi., Po zeskanowaniu, kod QR może przenieść użytkownika na stronę internetową, zalogować do sieci WiFi, wykonywać płatności bezdotykowe czy zameldować w hotelu.

Dynamiczne i statyczne kody QR - czym się różnią?

Kod QR może być statyczny lub dynamiczny. Statyczne kody QR zawsze przenoszą pod konkretny adres, którego nie da się zmienić. To dobre rozwiązanie, jeśli linkujesz do informacji, które pozostaną niezmienne, np. instrukcji obsługi czy składania.

Dynamiczne kody QR linkują do strony przekierowującej. W razie potrzeby możesz zmienić stronę docelową przekierowania, co pozwala przenieść klienta, który zeskanuje kod do aktualnych informacji na temat np. obowiązujących promocji czy godzin otwarcia danej placówki.

Dlaczego warto korzystać z kodów QR w marketingu? Zalety kodów QR

Kody QR na pozwalają kreować multimedialną kampanię reklamową, jednocześnie oszczędzając miejsce na etykiecie. Wykorzystując kod na możesz stworzyć efektowny, minimalistyczny design etykiety, który skupia się na komunikowaniu tożsamości Twojej marki i produktu, zarazem przekazując więcej informacji, niż zmieściłoby się na opakowaniu, w formie nieograniczonej do tekstu.

Zachęta do interakcji z produktem

Jednym z najtrudniejszych elementów marketingu jest nakłonienie potencjalnego klienta do podjęcia działań. Generowanie leadów (zmiana osoby obojętnej w zainteresowaną) i konwersja (przejście z leada w klienta) wymaga pokonania wewnętrznego oporu i jak największego uproszczenia całego procesu. Możliwość bezpośredniej interakcji z produktem zwiększa zainteresowanie, a zeskanowanie kodu QR wymaga mniej wysiłku niż ręczne przepisanie adresu do przeglądarki lub skorzystanie z wyszukiwarki i nawigacja strony głównej do odpowiedniej podstrony.

Zbieranie opinii od klientów

Kody QR umożliwiają łatwiejszą komunikację z klientami. Kod QR może posłużyć do przekierowania klienta na stronę do zostawiania recenzji czy opinii na portalach takich jak np. Google Maps lub przekierować do kwestionariusza na stronie producenta.

Budowanie wizerunku marki i edukacja o produkcie

Niektóre informacje o produkcie muszą być zawarte na etykiecie, takie jak informacje o alergenach. Zmiany w prawie UE do 2030 roku także wymóg informowania o składzie i przydatności do recyklingu. Jednak “suche” dane nie wystarczą, aby przekazać wizję Twojej firmy.

Sprzedajesz np. kosmetyki z naturalnych składników, a może ręcznie robione akcesoria? Kod QR może przekierować użytkownika do angażujących, multimedialnych materiałów, które przedstawią historię powstawania Twoich produktów oraz ich zalety, takie jak skład czy sposób wykonania. Jeśli częścią wizerunku Twojej firmy jest zrównoważony rozwój, możesz wykorzystać kod QR do udostępnienia informacji na temat ekologiczne polityki firmy i działań, które podejmujesz, aby minimalizować negatywny wpływ na środowisko.

Personalizacja

W odróżnieniu od kodów kreskowych, kody QR pozwalają na personalizację. Możliwa jest zmiana kształtu charakterystycznych kwadratów, z których składa się kod, umieszczenie dookoła kodu ramki lub wkomponowanie CTA - call to action, czyli wezwania do podjęcia czynności w środkowe pole kodu. Kody QR mogą mieć też różne kolory. Dopóki zachowany jest wysoki kontrast między białym tłem a kodem, pozostanie on czytelny. Dzięki temu, kody QR można łatwo wkomponować w różne projekty etykiet, plakatów itd.

Wytrzymałość

Niektóre produkty, takie jak kosmetyki czy produktów spożywczych do przechowywania w lodówce powinny być szczególnie odporne na zachlapanie, czy zmianę temperatur, a wiele produktów jest podatnych na ścieranie etykiet w transporcie. Kody QR są świetnym rozwiązaniem także do oznaczania produktów, których etykiety są narażone na zniszczenie ze względu na mechanizm korekcji błędów. Kody QR pozostają czytelne nawet, jeśli 30% powierzchni zostanie uszkodzone. To zapewnia, że informacje, które chcesz przekazać pozostaną dostępne nawet w trudnych warunkach.

Tworzenie kodów QR. Jak wygenerować własny kod QR?

Kody QR są obecnie używane na całym świecie. Popularny mit głosi, że wynalazca kodów QR, Masahiro Hara, nie opatentował ich, co pozwoliło na rozpowszechnienie technologii. W rzeczywistości jednak firma Denso Wave, do której należał Hara, uzyskała patent na kody QR, ale postanowiła nie pobierać opłat licencyjnych i nie egzekwować prawa wyłączności pod warunkiem, że korzystający z kodów QR zachowają obowiązujący standard (obecnie ISO/IEC 18004:2024).

To oznacza, że korzystać z kodów QR może każdy. W sieci znajdziemy darmowe generatory kodów, między innymi na stronie Adobe. Najprostsze generatory QR pozwalają na wpisanie adresu internetowego, na jaki ma skierować zeskanowanie kodu, ale bardziej zaawansowane pozwalają wybrać inne czynności, takie jak np. zalogowanie się do sieci WiFi, rezerwacja hotelu, otwarcie mapy, ściągnięcie aplikacji, etc. Także drukarki termiczne do etykiet często są wyposażone w funkcje generowania i drukowania kodów QR. Do druku etykiet z kodami QR na urządzeniach atramentowych sprawdzą się także tusze i tonery do drukarek Epson.

Drukowanie kodów QR - Czy kod QR można wydrukować na zwykłej drukarce?

Kod QR może być wydrukowany na dowolnej drukarce, laserowej czy atramentowej, a także na drukarkach termicznych i termotransferowych do etykiet. Jeśli planujesz przygotować własne etykiety samoprzylepne z kodem QR, sprawdź, jak wydrukować naklejki w domu. Jeśli drukujesz etykiety na urządzeniu Brother, sprawdź dopasowane tusze i tonery do drukarek Brother. Etykietę z kodem QR możesz wygenerować bezpośrednio w aplikacji, z którą współpracuje drukarka. Kody QR mogą także być drukowane w technice flexo czy offset. Jeśli zastanawiasz się, czym jest druk fleksograficzny i kiedy sprawdza się przy produkcji etykiet, zajrzyj do naszego wyjaśnienia. Więcej o tym, jakie są zalety i wady druku offsetowego przy dużych nakładach etykiet, przeczytasz w naszym poradniku. Funkcjonalność kodu QR nie zależy od techniki druku, a jedynie od silnego kontrastu pomiędzy ciemnymi i jasnymi polami. Aby wydruk kodu zachował wysoki kontrast, warto zadbać o pełne wkłady — w naszym sklepie znajdziesz tusze i tonery do drukarek HP.

Zastosowania kodów QR w marketingu

Jak wykorzystać kody QR w skutecznym marketingu? Przedstawiamy garść praktycznych pomysłów.

Etykiety

• Link do aplikacji: Projektujesz opakowanie urządzenia, które współpracuje z aplikacją? Pozwól użytkownikom ściągnąć aplikację bezpośrednio po zeskanowaniu kodu QR.
• Instrukcja składania: Jeśli Twój produkt - np. mebel czy zestaw klocków - musi być samodzielnie złożony przez użytkownika, możesz wykorzystać kod QR, aby przekierować do cyfrowych instrukcji
• Przepisy: Jeśli sprzedajesz np. przyprawy czy sosy, umieść na etykiecie kod QR przenoszący do strony z przepisami wykorzystującymi Twój produkt.
• Film lub strona o produkcie: Kod QR może przekierować klientów do filmiku lub interaktywnej strony, która przedstawia zalety produktu, jak np. naturalny skład, ręczne wykonanie, walory odżywcze.

O korzyściach płynących z samodzielnym drukowaniu etykiet pisaliśmy szerzej w osobnym poradniku.

Plakaty i ulotki

O drukowaniu plakatów na domowej drukarce i przygotowaniu projektu do wydruku wielkoformatowego piszemy w osobnym artykule.

• Promocje: Ogłaszasz akcję promocyjną? Umieść na plakacie kod QR przenoszący do strony ze szczegółami kampanii lub aktualną gazetkę promocyjną Twojego sklepu.
• Przedstawienie nowej linii produktów: Wypuszczasz nową linię produktów? Uzupełnij reklamujący je plakat kodem QR, który przekieruje klientów na landing page, gdzie poznają wszystkie produkty wchodzące w skład kolekcji, zapiszą się na powiadomienia o rozpoczęciu sprzedaży, itp.
• Zakup biletów: Reklamujesz wydarzenie, takie jak koncert czy konferencja? Pozwól potencjalnym odwiedzającym łatwo zarezerwować bilety skanując kod QR.
• Rezerwacja hotelu: Kod QR może bezpośrednio przenosić na stronę, gdzie klienci Twojego hotelu zarezerwują pokoje.
• Logowanie do sieci WiFi: Plakat z kodem QR służącym do logowania do sieci WiFi ułatwi korzystanie z darmowej sieci w bibliotekach, hotelach czy na lotniskach.
• Prośba o ocenę: Oceny w serwisach takich jak Google Maps są ważne dla biznesów, ale skłonienie klientów do wystawienia oceny może być trudne. Ułatw ten proces przenosząc bezpośrednio do strony, na której mogą zostawić recenzje kodem QR.

Różne zastosowania kodów QR mogą sprawdzić się lepiej w zależności od specyfiki konkretnego produktu czy usługi oraz danej kampanii. Nie musisz jednak eksperymentować w ciemno. Analiza metryk stron landing page, do których przenoszą Twoje kody QR może Ci także dostarczyć istotnych informacji, takich jak statystyki wejścia i ocenić skuteczność danej akcji promocyjnej. Wykorzystaj potencjał kodów QR i próbuj nasze propozycje lub wprowadź w życie własne pomysły.